• A parceria com Vitinha nasce de uma ligação autêntica: o internacional português já tinha assumido publicamente ser um verdadeiro fã da marca.
• O rebranding do seu produto mais icónico materializa o novo posicionamento focado em toda a família, e consumo recomendado a partir dos 3 anos.
• A marca alarga ainda a sua gama com o lançamento da nova CERELAC 0% Açúcares*, que representa uma evolução da oferta da marca para bebés a partir dos 6 meses.
CERELAC acaba de revelar a nova imagem do seu produto mais icónico e apresenta o futebolista internacional português Vitinha como o novo rosto da marca. Estas novidades materializam o novo posicionamento da marca da Nestlé focada em toda a família, que engloba também o lançamento de um novo produto para bebés a partir dos 6 meses, a CERELAC 0% Açúcares.
Vitinha como novo embaixador
A associação inédita do futebolista a CERELAC nasce de uma história real e de uma confissão pública. O jogador já tinha assumido ser fã de CERELAC, dando agora voz a um hábito de consumo adulto amplamente partilhado pelos portugueses, mas raramente assumido com tanto orgulho. A ligação genuína de Vitinha à marca tornou esta parceria no passo natural para dar corpo à nova assinatura: “Para crescidos de todas as idades”. Sem perder a sua relação histórica e afetiva à infância, CERELAC alarga o diálogo e assume-se, de forma clara, como uma presença constante na vida dos consumidores, muito além dos primeiros anos, e para as gerações mais novas.
“Quem me conhece sabe que sou um grande fã de CERELAC. Sempre fez parte da minha vida e ainda hoje continuo a comer. Quando surgiu a oportunidade de me associar à marca, fez todo o sentido, porque não podia ser mais genuíno. A campanha ficou muito divertida e foi um gosto dar voz a esta ideia de que a CERELAC é para todas as idades.”, afirma Vitinha, internacional português.
Nova imagem e alargamento de portfólio Nestlé
Esta evolução estratégica torna-se visível também na embalagem já tão conhecida por todos. A imagem, antes centrada no universo infantil, ilustra agora várias gerações de uma família, sublinhando a transversalidade da marca. Com uma apresentação mais moderna e atrativa, o produto Original, a CERELAC Farinha Láctea, posiciona-se agora para consumidores a partir dos três anos de idade.
A renovação da oferta acompanha esta evolução com o lançamento da nova CERELAC 0% Açúcares*, para bebés a partir dos 6 meses. Embora a marca já disponibilize várias referências sem açúcares adicionados, esta é a primeira proposta com um perfil mais próximo ao produto original, tornando-se também o único formato grande de papa do mercado sem açúcares adicionados. Com esta nova proposta, a marca reforça a sua presença ao longo de diferentes momentos da vida das famílias, complementando a Gama Original e ampliando a oferta CERELAC para diferentes necessidades e etapas de crescimento.
“CERELAC faz parte da história de muitas famílias portuguesas e queremos continuar a acompanhá-las em diferentes momentos da vida. O lançamento da CERELAC 0% Açúcares* reforça esse compromisso, trazendo uma opção mais adequada para bebés a partir dos 6 meses e mostrando que uma marca com uma história tão forte pode continuar a evoluir para responder às famílias de hoje”, afirma Sara Cardoso, Brand Manager de CERELAC em Portugal.
O novo posicionamento é suportado por uma robusta campanha de comunicação 360º, com presença em televisão, exterior (outdoors) e plataformas digitais. O conceito criativo capitaliza a "confissão" de Vitinha, cruzando o mediatismo do universo futebolístico com o tom próximo, familiar e divertido da marca. A mensagem central é clara: crescer não significa deixar para trás os sabores que marcam a nossa história.
Com uma nova identidade, uma parceria assente numa ligação genuína e uma oferta que continua a evoluir, CERELAC reforça o seu lugar na vida dos portugueses e assume, de forma clara, aquilo que muitos já sabiam há muito: há sabores que crescem connosco. Porque CERELAC é, hoje, uma marca para crescidos de todas as idades.
*0% açúcares adicionados. Contém os açúcares naturalmente presentes.
